Nous avons tous connu la marque NINJA avec la montée en puissance des airfryers. Perso, quand je cherchais à acheter un air fryer, je n’ai pu que constaté que la marque Ninja était très bien notée. Bref, je voulais un Ninja …. Et j’ai acheté un Philips 🤷♀️😂
Depuis, la marque s’est considérablement développée et on peut la voir dans tous les segments du petit électroménager : blenders, multicuiseurs, cafetières, fours, machines à glace ou encore appareils de préparation culinaire.
Pour moi, Ninja a une très bonne image, synonyme de qualité, d’innovation…
Et nous avons craqué (nous sommes faibles ;)) en achetant la machine à glace qui fait les glaces à l’italienne …. Il y a coup de main à prendre… mais sinon, c’est chouette !
Cette ascension est loin d’être un hasard.
Une croissance spectaculaire
Ninja appartient au groupe SharkNinja, également propriétaire de la marque Shark, connue pour ses aspirateurs.
En 2024, SharkNinja a réalisé plus de 5,5 milliards de dollars de chiffre d’affaires, soit une progression de 30 % sur un an. C’est une performance incroyable, surtout quand on voit le nombre de marques sur le marché, aussi bien en aspirateurs qu’en petits électroménager qui est donc tres concurrentiel ! Mais c’est dans le milieu de la cuisine que la marque fait la plus grosse progression.(ir.sharkninja.com)
En effet, le segment “Food Preparation”, qui comprend notamment les blenders, robots culinaires et machines à glace, a même progressé de plus de 80 % en 2024. (ir.sharkninja.com)
Le succès des air fryers comme point de départ
L’explosion des ventes d’air fryers a permis à Ninja de gagner une visibilité mondiale.
La marque a réussi à proposer des appareils performants, faciles à utiliser et souvent moins chers que certaines références premium. Rapidement, le nom Ninja est devenu l’un des plus cités lorsqu’un consommateur recherchait une friteuse sans huile.
Mais contrairement à de nombreuses marques qui restent dépendantes d’un seul produit, Ninja a utilisé ce succès comme une porte d’entrée vers d’autres catégories.
Une stratégie basée sur l’innovation rapide
L’une des forces de SharkNinja est sa capacité à lancer régulièrement de nouveaux produits.
Selon plusieurs analyses du secteur, l’entreprise développe chaque année des dizaines de nouvelles références et investit massivement dans la recherche et le développement. En 2024, ses dépenses de R&D ont dépassé 340 millions de dollars. (ir.sharkninja.com)
Cette stratégie lui permet d’identifier rapidement les nouvelles tendances de consommation.
Les exemples récents sont nombreux :
- Ninja Creami pour les glaces maison ;
- Ninja Slushi pour les boissons glacées ;
- Ninja Crispi, un air fryer portable utilisant des récipients en verre ;
- de nouvelles gammes de cafetières et de fours multifonctions. (Food & Wine
)
Le pouvoir des réseaux sociaux
Une autre clé du succès de Ninja réside dans sa présence sur les réseaux sociaux.
La marque bénéficie d’une forte visibilité sur TikTok, Instagram et YouTube grâce à des démonstrations produits très visuelles. Les appareils Ninja sont souvent conçus pour produire un effet “waouh” immédiat : glace maison, boissons glacées, cuisson rapide ou recettes virales.
Cette stratégie génère un bouche-à-oreille particulièrement efficace et permet à certains produits de devenir viraux en quelques semaines. (The Guardian)
Une marque qui s’étend bien au-delà de la cuisine
Aujourd’hui, la force de SharkNinja repose sur un modèle simple : Shark domine l’univers du nettoyage tandis que Ninja s’impose progressivement comme une marque globale dédiée à la cuisine et à la préparation alimentaire.
L’entreprise continue également son expansion géographique, notamment en Europe où le Royaume-Uni est devenu l’un de ses marchés les plus importants. (The Times)
Peut-elle continuer à grandir ?
La question se pose désormais.
Le marché des air fryers arrive progressivement à maturité et la concurrence s’intensifie. Des acteurs historiques comme Philips, Moulinex ou Tefal renforcent leurs gammes tandis que de nombreuses marques asiatiques proposent des alternatives à prix agressifs.
Pour maintenir son rythme de croissance, Ninja devra continuer à innover et à créer de nouvelles catégories de produits, comme elle l’a fait avec la Creami ou la Slushi.
Une chose est certaine : Ninja n’est plus simplement une marque d’air fryers. En quelques années, elle est devenue l’un des acteurs les plus influents du petit électroménager mondial.
Les dates marquantes chez Ninja :
- 2010s : blenders Ninja
- 2018-2022 : explosion des air fryers
- 2023 : Ninja Creami
- 2024 : Slushi et Crispi
- 2025-2026 : diversification massive
Et vous, avez vous craqué pour l’un de ces appareils ? Qu’en pensez vous ?
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